Según
estudio de ZonaJobs.com:
- De acuerdo a un
sondeo realizado por ZonaJobs, el 98%
de los colombianos considera que la reputación de la empresa es un factor
importante a la hora de elegir dónde trabajar
Aunque un buen sueldo podría constituir el
principal incentivo a la hora de optar por un cargo nuevo o la permanencia en
el mismo, para los colombianos existen otros factores determinantes que
influyen a la hora de vincularse a una empresa como la estabilidad laboral, la
posibilidad de crecimiento y la reputación o trayectoria que tiene la empresa
desde el exterior. Pero ¿qué piensan los colombianos de las empresas donde
trabajan?, ¿Cómo responden las empresas a estas exigencias de los
profesionales?
De acuerdo con los resultados de un sondeo realizado por ZonaJobs.com, el
portal de empleos líder en América Latina, en el que participaron más de 500
empleados colombianos de distintos rangos, 98% de los consultados considera que la reputación de la empresa es
“importante” a la hora de elegir dónde trabajar.
De este dato se desprende las tendencias en
aumento de las áreas de recursos humanos de incorporar estrategias de marketing
para mejorar el posicionamiento de las compañías como lugares ideales para
trabajar. Estas acciones se conocen como Employer Branding y buscan crear una
identidad atractiva y diferencial de la empresa con el objetivo de conseguir a
los mejores talentos del mercado.
“El Employer Branding permite
a las áreas de Recursos Humanos obtener una buena performance en dos
indicadores clave de la gestión de talentos: mejores postulaciones a sus
búsquedas activas y menor rotación del personal,” comentó Paola Uribe, Gerente
Comercial de ZonaJobs Colombia, portal que también ofrece a sus clientes el
producto www.employerbranding.la, integrando el
expertise de la industria laboral y de Internet para gestionar campañas
integrales de marketing online que logren el mejor posicionamiento como marca
empleadora de la empresa.
Respecto de las percepciones
de las organizaciones colombianas, sólo el 23% de los encuestados considera que
retienen de manera adecuada al personal, mientras que el 51% cree que podrían
implementarse mejoras en este ámbito.
Sin embargo, cuando los encuestados fueron consultados respecto a la imagen
que proyecta su empresa, un 88% considera que la suya proyecta una buena
imagen.
Consultados acerca de la calificación que cada empleado le pondría a su
empresa, un 50% de los encuestados le adjudicó la mayor calificación, “5”, un
32% le puso una calificación de “4” y un 14%, un “3”. Solamente 4% cree que
esta merece un bajo puntaje, “2”, por dicho concepto.
De tal manera, 84% del grupo afirma
categóricamente que sí recomendaría su empresa a un amigo para que trabaje en
ella, en tanto que el 16%
restante respondió lo contrario.
“Esto demuestra el avance inevitable de las estrategias contemporáneas de
los departamentos de recursos humanos de las grandes compañías colombianas, que
imprimen satisfacción en los empleados, y por ende, una imagen favorable de la
empresa empleadora”, señala Uribe.
Respecto de los factores que destacan los profesionales para trabajar en
una compañía, se priorizan dos aspectos con más del 70% de la elección: la
estabilidad que ofrezca el empleo y la capacidad de crecimiento profesional. Sólo
el 49% prioriza la remuneración para el cargo.
Por
último, al indagar sobre el tiempo que las personas consideran “adecuado” para
permanecer en una empresa, la gran mayoría (64%), estima que este debe ser
mayor a tres años, y 20,5% calcula este periodo entre 1 y tres años.
